Թվային Billboard ROI Հաշվիչ. Ինչպես գնահատել ամսական գովազդի եկամուտը

Առաջին-բազմաթիվ ներդրողներ կենտրոնանում են LED գովազդային վահանակի գնման գնի վրա: Իրականում, թվային գովազդային վահանակի նախագծի հաջողությունը սովորաբար որոշվում է գովազդի զբաղվածության և երկարաժամկետ-հասույթի, այլ ոչ միայն սարքավորումների արժեքի հաշվին:

Լավ-գովազդատուների պահանջարկով լավ տեղադրված գովազդային վահանակը կարող է զգալիորեն ավելի արագ վերականգնել իր ներդրումները, քան ցածր-երթևեկության վայրում տեղադրված ավելի մեծ էկրանը: Նախքան պիքսելների բարձրությունը կամ էկրանի չափը համեմատելը, արժե հասկանալ, թե ինչպես են արտաքին մեդիա օպերատորները սովորաբար հաշվարկում ներդրումների վերադարձը (ROI):

Մեդիա ընկերությունների, գույքի մշակողների և DOOH (Digital Out-of-Home) արդյունաբերություն մտնող ձեռնարկատերերի համար ROI վերլուծությունը պետք է ավարտվի նախքան շինարարությունը սկսելը:

Թվային գովազդային վահանակների եկամուտը հիմնականում ազդում է չորս գործոնների վրա.

• Տեղադրության որակը
• Ամենօրյա երթևեկության ծավալը
• Գովազդի զբաղվածության տոկոսադրույքը
• Գովազդի գնագոյացում

Օրինակ, նույն բնութագրերով երկու գովազդային վահանակները կարող են բոլորովին տարբեր արդյունքներ առաջացնել, եթե մեկը տեղադրված է քաղաքային բանուկ խաչմերուկում, իսկ մյուսը տեղադրված է սահմանափակ տեսանելիությամբ երկրորդական ճանապարհի վրա:

Պրոֆեսիոնալ օպերատորների մեծամասնությունը գնահատում է լսարանի բացահայտումը նախքան ցուցադրման բնութագրերը ընտրելը: Երթևեկության հաշվարկը, տրանսպորտային միջոցների արագությունը, մոտակայքում գտնվող առևտրային գործունեությունը և տեսանելիության անկյունները ազդում են գովազդային գույքագրման հնարավոր արժեքի վրա:

Նախքան շահութաբերությունը գնահատելը, ներդրողները նախ պետք է հասկանան ծրագրի ամբողջական բյուջեն: Մանրամասն դասակարգումը հասանելի է հետևյալում.

Որքա՞ն արժե բացօթյա թվային գովազդային վահանակը:

Ընդհանուր սխալ պատկերացումներից մեկն այն է, որ ավելի մեծ էկրաններն ավտոմատ կերպով ավելի բարձր եկամուտ են բերում գովազդից:

Գործնականում զբաղվածության մակարդակը հաճախ ավելի մեծ ազդեցություն է ունենում:

Դիտարկենք երկու օրինակ.

• Գովազդային վահանակ Ա

60 մ² էկրան

30% գովազդային զբաղվածություն

• Բիլբորդ Բ

30 մ² էկրան

90% գովազդային զբաղվածություն

Շատ դեպքերում Billboard B-ն ավելի հետևողական եկամուտ է ստեղծում, քանի որ գովազդային գույքագրումն ավելի արդյունավետ է վաճառվում:

Հետևաբար, փորձառու մեդիա օպերատորները մեծապես կենտրոնանում են գովազդատուների ձեռքբերման և տեղադրության որակի վրա, քան պարզապես էկրանի չափերը մեծացնելու վրա:

Բազմաթիվ հաջողված արտաքին գովազդային նախագծեր կառուցված են ոչ թե առավելագույն էկրանի չափի, այլ ռազմավարական տեղաբաշխման շուրջ: Տեղադրության պլանավորման ավելի շատ տեղեկություններ-կարող եք գտնել հետևյալ բաժնում՝ «Best Locations for Outdoor Digital Billboards» բաժնում

Դիտարկենք պարզեցված օրինակ:

• Նախագիծ:

Գովազդային վահանակի չափսը՝ 6 մ × 4 մ

Գտնվելու վայրը՝ քաղաքային կոմերցիոն ճանապարհ

Գովազդատուների թիվը՝ 10

Գովազդի ամսական վճար՝ մեկ գովազդատուի համար՝ $300

Ամսական եկամուտ.

10 × $300 = $3,000

Տարեկան եկամուտ.

$3,000 × 12 = $36,000

Եթե ​​ծրագրի ընդհանուր ներդրումը կազմում է $60,000, տեսական վերադարձի ժամկետը կլինի.

$60,000 ÷ $36, 000=1.67 տարի

Փաստացի ROI-ն տատանվում է՝ կախված զբաղվածության մակարդակից, գործառնական ծախսերից և տեղական գովազդի պահանջարկից, սակայն այս օրինակը ցույց է տալիս, թե ինչու գովազդի վաճառքի հզորությունը հաճախ ավելի կարևոր է, քան ցուցադրման բնութագրերը:

Թվային գովազդային վահանակները արժեք են ստեղծում, քանի որ մեկ էկրանը կարող է վաճառվել բազմաթիվ գովազդատուների:

Ի տարբերություն ավանդական տպագիր գովազդային վահանակների, թվային համակարգերը օպերատորներին թույլ են տալիս պտտել արշավները ողջ օրվա ընթացքում:

Ընդհանուր գովազդատուները ներառում են.

• Ավտոմեքենաների վաճառքի կետեր
• Ռեստորաններ
• Մանրածախ խանութներ
• Անշարժ գույքի կառուցապատողներ
• Առողջապահական ծառայություններ մատուցողներ
• Միջոցառումների կազմակերպիչներ

Այս ճկունությունը մեծացնում է մեկ տեղադրման վայրից հասանելի գովազդային հնարավորությունների քանակը:

Բացօթյա լրատվամիջոցների շատ ընկերություններ թվային վահանակների համակարգերը դիտում են որպես գովազդային գույքագրման հարթակներ, քան ցուցադրական սարքավորումներ:

Եկամուտը հավասարման միայն մի կողմն է:

Պրոֆեսիոնալ օպերատորները նաև գնահատում են.

• Էլեկտրաէներգիայի սպառումը
• Ինտերնետ ծառայության վճարներ
• Ծրագրային ապահովման լիցենզավորում
• Սովորական սպասարկում
• Պահեստամասերի գույքագրում
• Ապահովագրություն և թույլտվություններ

Գործառնական ծախսերի անտեսումը կարող է հանգեցնել անիրատեսական ROI կանխատեսումների:

Երկարաժամկետ-նախագծերի համար ծախսերի վերահսկումը հաճախ էական ազդեցություն ունի շահութաբերության վրա:

Սպասարկման պլանավորումը մեծ դեր է խաղում-երկարաժամկետ գործառնական ծախսերում: Գործնական պահպանման շրջանակը բացատրվում է հետևյալում.Արտաքին լուսադիոդային վահանակների սպասարկման ստուգաթերթ

Չկա համընդհանուր պատասխան, քանի որ յուրաքանչյուր նախագիծ տարբեր է:

Այնուամենայնիվ, վերականգնման ժամանակի վրա սովորաբար ազդում են.

• Զբաղվածության մակարդակը
• Գովազդի գնագոյացում
• Տեղական մրցակցություն
• Գործառնական ծախսեր
• Ծրագրի ֆինանսավորման կառուցվածքը

Գովազդատուների մեծ պահանջարկ ունեցող գովազդային վահանակը կարող է շատ ավելի արագ վերականգնել ներդրումները, քան ավելի թույլ գովազդային շուկայում տեղակայված ավելի մեծ նախագիծը:

Ահա թե ինչու փորձառու ներդրողները սարքավորումներ ձեռք բերելուց առաջ գնահատում են գովազդի պահանջարկը:

Ներդրումների եկամտաբերությունը հաշվարկելիս պետք է հաշվի առնել նաև սպասվող ծառայության ժամկետը: Իմացեք ավելին հետևյալում.Որքա՞ն է տևում բացօթյա LED գովազդային վահանակը:

Արդյունաբերության մեջ ամենատարածված սխալներից մեկը ենթադրելն է, որ յուրաքանչյուր գովազդային տեղ կվաճառվի տեղադրումից անմիջապես հետո:

Իրականում գովազդային վահանակների նոր նախագծերը հաճախ ժամանակ են պահանջում՝

Կառուցեք տեղական իրազեկում

Գովազդատուների հետ հարաբերություններ հաստատեք

Մշակել գնային ռազմավարություններ

Ստեղծեք գովազդային փաթեթներ

Հաջողակ օպերատորների մեծամասնությունը կենտրոնանում է զբաղվածության մակարդակի աստիճանական բարձրացման վրա, այլ ոչ թե առաջին իսկ օրվանից ակնկալելու լիարժեք օգտագործում:

Պահպանողական ROI մոդելն ընդհանուր առմամբ ապահովում է ավելի ճշգրիտ ֆինանսական պլանավորում:

Գովազդային վահանակների ամենահաջող նախագծերը սովորաբար պլանավորվում են առաջին հերթին բիզնեսի տեսանկյունից, իսկ երկրորդը՝ սարքավորումների տեսանկյունից:

Հարցերը, որոնց արժե պատասխանել նախքան գնումը, ներառում են.

Ո՞վ կգնի գովազդային տարածք.

Որքա՞ն երթևեկություն է անցնում գտնվելու վայրը:

Ի՞նչ են վճարում մրցակիցները:

Զբաղվածության ո՞ր մակարդակն է իրատեսական:

Որո՞նք են երկարաժամկետ-գործառնական ծախսերը:

LED էկրանը նախագծի կարևոր բաղադրիչն է, բայց դա ընդհանուր ներդրումային մոդելի միայն մի մասն է:

Եթե ​​դուք պլանավորում եք ճանապարհային գովազդային նախագիծ, կարող եք նաև ուսումնասիրել մեր.

Արտաքին թվային գովազդային վահանակի գովազդ

լուծումներ մայրուղիների, քաղաքային ճանապարհների, առևտրային թաղամասերի և մեդիա ցանցերի համար: